VERB CONDITIONING

Analiza dos procesos relacionados: el condicionamiento de los entornos arquitectónicos y el condicionamiento de los comportamientos. Por un lado, los estudios de luminosidad, sonido, atmósfera y temperatura amplían el abanico de técnicas de que dispone la disciplina, permitiendo la producción de efectos cada vez más extensos con medios cada vez más mínimos. Por otro, el auge del comercio, la tematización y la fabricación de la identidad producen un conjunto diferente de efectos, dirigiendo a los usuarios y sus emociones para lograr el máximo éxito financiero. ¿Cuáles son los potenciales reales del condicionamiento? ¿Estos nuevos entornos simplemente replican los existentes con creciente precisión y sofisticación, o pueden generar atmósferas cualitativamente nuevas capaces de estimular no solo nuevos efectos sino también nuevas formas de vida?